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地方新闻网站的发展策略研究

发布时间:2019-09-13 23:44    来源: 未知  未经授权 不得转载

  随着网络技术和信息技术的高速发展,我国互联网普及率逐年提高,网民数量逐年上涨。特别是近年来移动互联网的产生和发展,更是弥补了传统互联网的不足,以实时、高效、便捷等特点改变着人们传统的学习、工作和生活方式,互联网已经成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道。

  地方新闻网站是经国家有关部门批准,由各省级人民政府或其新闻宣传主管部门主管或主办,整合区域内主要新闻单位力量建立的区域性新闻门户网站,已经成为网民获取地方信息的重要窗口和地方政府对外宣传的主要阵地,在新闻网站市场占据了一定市场。作为大众传媒市场细分产物的地方新闻网站,网站的定位越来越趋向于市场细分、服务个性,拥有一定的用户群体。

  1987年,美国加利福尼亚《圣何塞信使报》开传统媒体上网先河,将纸质报纸的内容“复制”到网络,被公认为世界上第一份电子报纸,开创了网络新闻的时代。技术的进步推动了数字化的发展,我国的新闻网站也在时代进程中逐渐崭露头角,《中国贸易报》于1995年10月20日正式上网,标志着国内第一家日报将新闻信息发布到国际互联网,揭开了中国网络新闻传播业蓬勃发展的序幕。

  国内新闻网站发展至今已有近20余载,新闻网站的规模和数量都得到了“井喷式”的发展。有以人民网、新华网、光明网为首的中央级新闻网站,也有以腾讯、新浪、网易为代表的商业门户网站,还有以服务本土受众为主的包括千龙网、北青网、东方网、华龙网、楚天襄阳网在内的地方新闻网站。但在发展过程中,地方新闻网站却远不如前两者发展迅速,整体实力较弱,主要表现在:内容方面,由于地方新闻网站缺乏权威性和公信力,很难和中央级新闻网站进行竞争;经营方面,地方新闻网站因为缺乏资金、规模小、管理落后等原因,和商业门户网站的竞争中也落于下风。地方新闻网站不仅生长在中央级新闻网站和商业门户网站的夹缝之间,又面临着资金、管理、人力、体制等多种因素的限制。

  绝大多数地方新闻网站由于缺乏专业水平高和综合素质强的采编团队,无法完成具有地域特色的自主性采编节目,从而导致网站的原创新闻作品欠缺,信息的主要来源于传统纸质媒体内容的电子化或转载其他新闻网站的文章,充当着网络新闻的“搬运工”“粘贴匠”,缺乏对网络新闻的“深加工”,所发布的信息同质化现象严重,导致网络用户流失严重,赢利模式单一,市场竞争力和影响力并不高。

  凤凰网陕西频道作为凤凰网下属的地方频道,立足陕西、面向全国,依托凤凰媒体品牌实力,倾力打造陕西资讯新媒体,服务陕西经济新发展。自创立以来,凤凰网陕西频道经历了从求生存到求发展的阶段,推出满足本地受众需求的新闻信息,成为政府部门连接市民百姓的窗口。作为地方性新闻媒体,它集时政、娱乐、财经于一体,在市场经济的影响下,也积极考虑自身的经济效益。

  SWOT分析法是一种依据企业自己的既定内在条件进行分析,寻找企业竞争优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中,S代表strength(优势),W代表weakness(弱势),属于战略内部因素“能够做的”;O代表opportunity(机会),T代表threat(威胁),属于战略外部因素“可能做的”。通过对凤凰网陕西频道做SWOT分析,发现其在市场上面临的机遇和挑战,从而更好地把握机遇、面对挑战,将其优势发展,劣势调整,达到更好发展的目的。

  1.本地信息需求量较大。由于新闻的接近性原则,地方新闻网站的本地信息需求量相对较大,一方面互联网用户对本地新闻和信息的关注,源于当地新闻与自己在地理位置上更加接近,也更有可能影响到他们自己,所以对自己周围信息的了解和兴趣可说是人类天性使然。另一个方面则表现在对本地生活信息的关注,随着城市化的推进,人口越来越多,规模越来越大,个人在城市的生活开始需要更多的生活信息,这些信息使人们在社会中生活的更加方便快捷有效。本地新闻资讯和本地生活信息对人们有实际的需要作用,地方新闻网站能很好地为网民提供这方面的资讯,因此拥有特定的用户群也是地方新闻网站发展的机遇。

  2.新闻资源优势。凤凰网陕西频道隶属于凤凰网,作为一个较大的新闻网站的子频道,在运营之初就有一定的知名度、影响力和权威性。在新闻转载方面来源较多,凤凰网陕西频道转载稿源主要包括人民网、新华网等全国类门户网站和陕西传媒网等本地网站,大大降低了网站的采编成本,也能保持信息的准确性,为信息传播最大化搭建了良好的平台。

  3.特色的栏目设置。凤凰网陕西频道下设几个具有地方特色的栏目,包括凤观陕西、文化大陕西、文化探秘之旅、崛起新丝路等,这些栏目集中体现了陕西的地方文化特色,不仅与本地网民形成一种地方特色文化的传播、交流与互动,对其他地区受众而言,也是了解、掌握陕西文化的一种有效渠道。

  70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。

  2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。

  
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